Que queremos y que obtenemos de los medios de difusión masiva del interior?
No todos entendemos la situación de la misma manera ya que no a todos nos importa de la misma manera.
Lo que no podemos negar es que, de una manera u otra, los medios son parte de nuestro dia a dia.
El ciudadano promedio quiere:
- Noticias y programas locales.
- Entrevistas a sus familiares y amigos.
- Que los programas esten a la altura de producciones de la capital del país o el exterior.
- Que no lo saturen de publicidad.
- Que haya opciones.
Pero, obtiene:
- Producciones locales pobres, de bajo y/o nulo presupuesto.
- Saturación de publicidad.
- Horarios en donde se repiten las propuestas dejándolo sin opciones.
El dueño de un medio quiere:
- Poder vivir comodamente de su negocio.
- Ser respetado por su comunidad.
- Ofrecer un producto de calidad.
- Tener profesionales en su empresa.
- Tener equipos de última generación.
- Ofrecer una propuesta diferente para ampliar opciones.
Pero, obtiene:
- Un medio con espacios vendidos al mejor postor.
- Mantener la mínima cantidad de equipos necesarios y con el mínimo mantenimiento.
- Revender enlatados (programas de productoras ajenas a la ciudad)
- Productos mediocres.
- Personal transitorio y polifuncional.
- Críticas de su comunidad.
- Competencia con otros medios por horarios y/o productos.
El productor de contenidos quiere:
- Poder ofrecer propuestas propias.
- Obtener una remuneración que le permita trabajar comodamente y dedicado 100% a sus producciones para poder vivir de ellas.
- Contar con un equipo de profesionales que puedan vivir de su trabajo.
- Tener equipos de última generación que le permita realizar producciones de alta calidad.
- Ofrecer un contenido libre de publicidad directa o indirecta, o en su defecto que sea poca y de calidad.
Pero, obtiene:
- Producciones moldeadas a los caprichos de terceros.
- Una magra o nula remuneración teniendo que dedicarse a otro trabajo para poder vivir.
- Producciones saturadas de publicidad al punto de ofrecer un pequeño porcentaje de programa contra uno alto de publicidad directa o indirecta.
- Tranza con cualquier tipo de publicidad, aunque no vaya con el estilo del programa, ya que "toda moneda suma"
- Gente idónea o profesionales que no siempre están de acuerdo con la propuesta a cambio de una situación laboral totalmente inestable.
- Equipos de segunda carentes o con poco mantenimiento.
Los profesionales de los medios quieren:
- Poder trabajar en propuestas a su gusto.
- Que sea su principal fuente de ingreso para poder vivir en forma cómoda y dedicada.
- Sentirse valorado por los productores, dueños de medios y su comunidad.
- Dedicarse a su profesión.
Pero, obtiene:
- Empleos part-time en donde se tienen que dedicar a múltiples funciones.
- Ingresos magros, nulos o con retraso.
El comercio que apoya a los medios quiere:
- Que le vendan su producto con altísima eficacia.
- Pagar lo menos posible, incluso al punto de marcar lo que está dispuesto a pagar.
- Decidir, en muchos casos, como la producción debe adaptarse a su producto.
- Solo publicitar en producciones de mayor rating.
Preo, obtiene:
- Una eficacia relativa (al no apostar a otras producciones, nunca sabrá si puede ser mejor)
- Una publicidad mediocre o sin personalidad.
Vivimos en un mundo adaptado al consumo, pagamos por un lugar donde vivir, pagamos por lo que comemos, por la ropa que usamos y hasta para que nos diviertan en nuestros momentos de ocio.
Los medios no solo ofrecen información y diversión, tambien ayudan a unir mas a una comunidad compartiendo sus problemas y sus logros.
Los medios del interior puntualmente, responden a esa necesidad de no sentirse excluidos de lo que se hace en otro lado. La comunidad quiere mostrar que son capaces de hacer cosas. En el ensayo y error surge el aprendizaje; en la capacitación, la calidad.
Pero lo cierto es que mientras menos tiempo se le pueda dedicar, menos cosas se harán. Es un ciclo. El medio, el productor, el profesional, todos quieren darle al ciudadano una opción. Pero si ninguno de ellos puede mantener al menos su costo de vida básico el ciclo comienza a fallar.
No se si la solución se debe basar en subsidios, en el costo de las publicidades... no lo sé. No soy financista, solo se que ésta fórmula actual anda mal. Logra que profesionales trabajen en lo que no les gusta para poder sobrevivir.
Nov. 29 de 2015
Carlos Giurleo
